空氣淨化器行業迎來新的洗牌階段

   随著(zhe)GB/T 18801-2015《空氣淨化器》(以下簡稱國(guó)家标準空氣淨化器新國(guó)标)的發(fā)布以及2017年一月空氣淨化器中國(guó)環境标志标準的正式實施以來，空氣淨化器行業將(jiāng)迎來新的洗牌階段。

新國(guó)标與環境标或將(jiāng)肅清行業亂象

  自2013年空氣淨化器的需求量迅速加大，市場規模迅速擴大。同時也造成(chéng)了行業亂象，在本就技術含量不高的産品上虛标淨化效果，誇大淨化能(néng)力以及虛假宣傳和價格虛高等問題層出不窮。随即2016年3月1日國(guó)家标準空氣淨化器新國(guó)标發(fā)布實施，但由于是推薦性标準不具強制執行力，行業亂象依舊存在，部分産品質量堪憂。

  2017年1月1日正式實施的空氣淨化器中國(guó)環境标準也再次限定淨化器在生産過(guò)程中需要遵循的标準。在某空氣淨化器線下活動中，上海交通大學(xué)電氣工程系教授吳吉祥稱，空氣淨化器中國(guó)環境标志标準對(duì)于空氣淨化的性能(néng)基本沒(méi)有超出《空氣淨化器》新國(guó)标的規定，但是對(duì)企業的環保要求更高。

需求量逐年增長(cháng)

  據奧維雲網數據顯示，就全年銷售額來看，從2012年的21.2億元到2013年的77.5億元再到2014年到達的151億元達到峰值。在2015年全國(guó)達到118.3億市場銷售後(hòu)，2016年再次增長(cháng)到135.1億元，漲幅達到14.1%，總産品售賣數達到577萬台，可以看到淨化器市場依舊火熱。

  空氣淨化器市場鋪貨率逐年增高，産品普及程度加強。用戶接觸面(miàn)擴大。2014、2015、2016年淨化器縣市鋪貨分别爲65.1%、83.8%以及87.6%說明在民用需求擴增的情況下，不單是家居住宅需要淨化器，公共場合和工程渠道(dào)的需求也在逐漸顯現。

行業加速洗牌 維護空淨形象

  空淨行業目前仍處于發(fā)展階段，品牌數量繁多。但随著(zhe)新國(guó)标出台、政府監管措施的加強，部分不合格的企業已經(jīng)被(bèi)清洗出局，而且進(jìn)入此行業的品牌數逐年減少，行業集中度將(jiāng)逐漸上升。從奧維雲網全渠道(dào)監測數據顯示，2015年理論合計品牌達到2006個，截止2015年底實際在銷品牌降至883個，淘汰123個品牌。2016年理論合計982個品牌，年終實際在售品牌隻有714個，淘汰268個空氣淨化器品牌。

  品牌淘汰率的提升，除了提升行業進(jìn)入門檻、規範行業之外，更能(néng)夠降低不合格品牌對(duì)行業和産品形象的損害，提升消費者對(duì)行業優質品牌和産品的信任度和認知度。

品牌競争格局未定 産品創新遇瓶頸

  空淨行業雖然在兩(liǎng)年間清洗掉了一批不合格品牌，但是行業内品牌數量依舊衆多，競争格局未定，洗牌將(jiāng)繼續進(jìn)行;目前行業内中小型和地方性企業數量較多，受制于企業規模、營銷模式和銷售渠道(dào)等方面(miàn)因素影響，多數企業在未來的發(fā)展中將(jiāng)遭遇不同程度的阻力，品牌間并購和整合的速度將(jiāng)會(huì)加快。

  空氣淨化器産品技術性要點多年未變，統計數據顯示大部分淨化器品牌及産品存在不同程度的問題，産品同質化嚴重，差異化不足，缺乏吸引力産品存在設計缺陷(不方便移動、噪音較大)、細分程度不足，使用場景較爲單一、技術發(fā)展遇瓶頸，除有害氣體功能(néng)尚待突破以及産品叠代性較差，市場上老舊和庫存機型較多等多種(zhǒng)問題是目前消費者和專業人士比較關注的要點。

營銷手段匮乏 消費者認知仍存缺陷

  空淨企業對(duì)于營銷模式和方法較爲匮乏，難以打動消費者，業内在借勢、造勢、精準營銷方面(miàn)缺乏亮點，消費者對(duì)于淨化器的購買隻能(néng)依靠自身判斷和口碑宣傳;用戶在選擇空淨産品時，由于自身沒(méi)有存在淨化器行業專業品牌概念，因此更傾向(xiàng)于選擇自身熟悉或者知名品牌，對(duì)很多具備優質産品但不知名的品牌并不信任，這(zhè)和行業營銷匮乏有較大關系。

  2016年10月，國(guó)家質檢總局抽查了8個省(市)56家企業生産的61批次産品，檢驗了産品的安全指标、性能(néng)指标和電磁兼容指标等3方面(miàn)21個項目。經(jīng)檢驗，有42家企業的46批次産品合格，産品抽查合格率爲75.4%。14家企業生産的15批次産品不合格，不合格産品檢出率爲24.6%。按企業生産規模劃分，本次抽查的大、中、小型企業數分别占抽查企業總數的48.2%、25%、26.8%，不合格産品檢出率分别爲10%、43.7%、33.3%。不少大品牌的多款産品也被(bèi)檢測出了虛标等不合格方面(miàn)。如果沒(méi)有這(zhè)樣(yàng)一份檢測報告，大部分用戶還(hái)是會(huì)選擇大品牌，廣告投放量巨大的廠商産品。

  由奧維雲網調研數據看出，39.3%的消費者對(duì)于空氣淨化器隻存在于聽說過(guò)，隻了解其作用的層次，52%的用戶可以清楚的知道(dào)淨化器的工作原理但并不深入了解。絕大多數消費者在近年來霧霾的刺激下，對(duì)淨化器已有一定的認知和了解，但是由于産品專業性和宣傳上的缺失，消費者對(duì)淨化器的認識尚停留在淺層認知階段，因此對(duì)淨化器性能(néng)的識别方面(miàn)還(hái)存在較大缺陷。

2017空淨行業將(jiāng)繼續呈現上升趨勢

  空淨行業目前代工嚴重，ODM制造成(chéng)爲目前主流，未來大部分品牌商將(jiāng)會(huì)大力發(fā)展旗下品牌影響力，從代工産品走向(xiàng)自有創新生産。對(duì)于目前的代工工廠而言，空淨市場的火熱爲全産業鏈帶來了發(fā)展的機遇，固有的商業模式限制了代工工廠的進(jìn)一步發(fā)展，因此將(jiāng)會(huì)有越來越多的代工工廠重視終端的品牌建設和推廣。

  而空氣淨化器的普及及推廣將(jiāng)會(huì)圍繞品牌和産品本身的知名度和優質，性價比上進(jìn)行發(fā)展，因此産品研發(fā)、叠代爲企業提供了源源不斷的競争動力，打造品牌知名度，是企業從空淨行業脫穎而出的首要因素。根據奧維雲網數據預測顯示，2017年空氣淨化器零售市場總規模或將(jiāng)達到153.9億元。