2019年我國(guó)空氣淨化器行業仍處調整期 “回溫”需要多元化

受到我國(guó)宏觀環境整體趨緊及房地産調整影響，我國(guó)家電市場整體增長(cháng)承壓，相對(duì)而言健康電器産業表現尚可，但淨化器缺席。空氣淨化器市場的野蠻生長(cháng)源于五六年前，淨化器市場自變成(chéng)“風口的豬”以來，其銷量伴随著(zhe)愈演愈烈的霧霾天氣而不斷增長(cháng)。爲了對(duì)抗霧霾，人們紛紛購買空氣淨化器以保證房屋内的空氣質量。

同時，自2013年印發(fā)《大氣污染防治行動計劃》以來，全國(guó)31個省(區、市)不斷加大大氣污染防治力度，深入推進(jìn)城市污染治理，有效改善了我國(guó)空氣質量。2017年，全國(guó)地級及以上城市可吸入顆粒物平均濃度比2013年下降22.7%;2018年北京空氣優良天數爲227天，較2013年增加51天。

我國(guó)對(duì)環境生态治理重視程度逐漸加強，執法力度及涉及的區域不斷提升，受此影響淨化器市場跳崖式下跌。據奧維雲網(AVC)推總數據顯示，2018年空氣淨化器市場大幅收縮，同比嚴重下滑。2018年空氣淨化器零售額總額達到116.7億元，同比下滑28.0%，其中線上零售額占比43.0%。2018年空氣淨化器零售量爲529.1萬台，同比下滑27.0%，線上零售量占比61.2%。雖然在2018年四季度受天氣反複，霧霾天氣重現影響，市場出現小幅度回暖，但市場整體下跌态勢難以改變。

據奧維雲網(AVC)推總數據顯示，2019年一季度淨化器線下規模11.9億元，同比下滑29.8%，從市場增速來看，線下市場複蘇迹象不明顯，淨化器仍然處于低位調整期。但從目前行業的主銷機型情況來看，高端淨化器占比逐漸提升，同時高效除甲醛類型産品銷售占比提升。淨化器線上市場規模在11.5億元，同比增速-8.2%，線上行業降幅進(jìn)一步放緩，在3月份市場受行業促銷影響，同比實現微增。從銷售結構來看，目前淨化器線上銷售均價下調空間已相對(duì)較小，目前部分高端除甲醛類産品逐漸上榜。

而據統計，2013年空氣淨化器的零售量、銷售額增幅高達130.6%和162.7%;2014年，市場規模擴大，購買力逐漸穩定，零售量和銷售額保持35.7%和31.7%的增幅。

專業人士分析，主要原因是國(guó)家生态環境戰略進(jìn)一步深化，指導思想爲將(jiāng)京津翼及周邊地區、長(cháng)三角地區、汾渭平原等地區爲重點，持續開(kāi)展大氣污染防治行動，堅決打赢藍天保衛戰，實現環境效益、經(jīng)濟效益和社會(huì)效益多赢。

實際上，空氣淨化器市場的發(fā)展趨勢從2015年就出現了頹勢。以北京市爲例，根據中怡康的線下監測數據，2015-2018年，北京地區空氣淨化器市場零售量和零售額均呈下降趨勢。2015年北京市空氣淨化器市場零售量占比達到21.9%，零售額占比24.7%;2016年則分别跌至17.2%和20.4%，2017年跌幅繼續。

早在“霧霾紅利”時期，看到“霧霾經(jīng)濟”勢頭的企業紛紛進(jìn)軍空氣淨化器市場，導緻空氣淨化器行業魚龍混雜，市場充斥著(zhe)不少假冒僞劣的産品。

如今，空氣淨化器市場亂象仍然存在，在多次被(bèi)相關質檢部門抽檢的結果中，不合格的産品裡(lǐ)不僅包括不知名品牌，同時不乏國(guó)内外知名品牌的名字。

例如某外資品牌在相關部門的質量抽檢中頻頻踩雷，經(jīng)過(guò)調查發(fā)現，其空氣淨化器産品的生産主體較爲繁雜。家電行業資深人士對(duì)此評論稱，擁有多個生産主體的代工生産模式，雖然能(néng)助力企業降低生産成(chéng)本，進(jìn)退自如，但這(zhè)種(zhǒng)模式也使企業頭上懸著(zhe)一把“達摩克利斯之劍”，存在生産質量難以控制，管理難度較大等隐患。

知名品牌不值得信賴，消費者對(duì)空氣淨化器市場的信心指數下降，另一方面(miàn)空氣質量的轉好(hǎo)是空淨市場下滑的主要原因。

近兩(liǎng)年，空氣淨化器廠商數量相應在逐步減少。公開(kāi)數據顯示，2016年，線上空氣淨化器品牌數量多達699個，線下品牌數量117個，截至2018年10月，線上品牌數量減少至427家，線下品牌數量減少至103家，共計減少286家，至少有35%的品牌退出了空氣淨化器市場的競争。據奧維雲網(AVC)數據統計，2018年度總品牌數退出263家，進(jìn)入114家，其中，線上退出261家，進(jìn)入110家;線下退出46家，進(jìn)入23家企業。主要分爲三種(zhǒng)情況：去庫存企業、勉強維持企業及謀求轉型企業。實力較差的品牌被(bèi)大量清洗出局。

在均價方面(miàn)，線上市場均價大幅度下滑，而線下市場均價波動較小。據分析，線下市場行情複蘇迹象不明顯，而線上産品的均價下降空間已經(jīng)非常有限。

空氣淨化器市場急需要擺脫現在的困局。有關專家斷言，空氣淨化器未來肯定是每一個家庭的标配。空氣淨化器市場目前的困境隻是暫時的，這(zhè)一市場仍然具有可被(bèi)挖掘的巨大潛力。

當空氣淨化器産品與霧霾挂鈎時，消費者購買的性質多屬于恐慌性購買，這(zhè)樣(yàng)企業會(huì)陷入靠天吃飯的窘境。但若是進(jìn)行細分市場的拓展，打造多元化功能(néng)，有望讓空淨企業擺脫靠天吃飯的路徑。

據觀察，目前市場上的淨化器與消費者需求間仍有較大改善空間。從對(duì)消費者的調研數據來看，消費者對(duì)環境監測具有強烈需求，除PM2.5、除菌、除甲醛等依然是消費者關注的功能(néng)，目前淨化器除PM2.5已成(chéng)爲标配，但是除甲醛、除菌等能(néng)力有待提高。

另一方面(miàn)，還(hái)要繼續加強抽檢力度，曝光問題。很顯然，行業亂象還(hái)在持續，不是一兩(liǎng)年能(néng)肅清的，需要相當一段時間去精華淨化行業。行業專業人士指出，2019年空氣淨化器行業仍然處在調整期，行業還(hái)要繼續洗牌。預計2019年淨化器市場下滑幅度將(jiāng)持續縮窄，淨化器市場結構調整將(jiāng)貫穿全年。

追求高質量的專注型産品，定位好(hǎo)的品牌形象，把空氣淨化器産品做細做優，那麼(me)，我國(guó)空氣淨化器市場的發(fā)展也將(jiāng)從單一飽和的模式中掙脫出來，逐漸轉變成(chéng)一個成(chéng)熟多元化的行業，才能(néng)實現行業“回溫”。